Belleza Masculina

Si bien las expectativas de los países sobre la belleza femenina generalmente superan con creces las expectativas masculinas, Corea del Sur es notable por los grandes estándares que se imponen a los hombres. Muchos estándares femeninos se traspasan, como ser delgado y de piel clara.

Un estándar importante para los hombres, particularmente los ídolos y las celebridades, es la expectativa de que no sean demasiado tradicionalmente masculinos. Las celebridades coreanas masculinas a menudo adoptan rasgos andróginos como la falta de vello facial y el uso de maquillaje. ​ En 2012, el 20% de los productos de belleza masculinos fueron comprados por surcoreanos

El maquillaje en Corea del Sur es usado por hombres y mujeres casi por igual. Desde hace varios años los hombres van a la par con el sexo opuesto en prioridades de belleza. Muchos de ellos acuden a las tiendas probando diferentes tonos de base y a menudo compran diferentes productos para el cuidado de la piel. 

Un dato curioso es que durante el servicio militar es cuando la mayoría de los varones exploran por primera vez el mercado de los productos de belleza.

Muchos hombres buscan tener la misma calidad de piel que las estrellas de su país. La mayoría de los cantantes y actores de Corea del Sur se caracterizan por tener una "imagen perfecta".